中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。 来源：央视网 01- 大白兔奶糖央视广告内容有何特色？ 作为承载了几代人童年记忆的经典品牌，大白兔奶糖早已超越了零食本身的属性，成为刻在大众情感深处的“甜蜜符号”。这次广告片没有选择刻意创新，而是巧妙地抓住品牌最核心的情感资产，用四个连贯的生活场景，把“…

在同质化竞争愈发激烈的时代，几乎每个品牌都渴望在喧嚣的流量战场中，抢占目标用户稀缺的注意力。但正如《西游记》中“真假美猴王”的情节一般，当众多品牌陷入自我夸赞的同质化宣传时，受众反而会陷入茫然无措的境地。不少品牌明明每天在业绩竞争中“卷生卷死”，销售成本却不降反升，利润空间也随之不断压缩。​ “假央视示例”来源：互联网 此时，具备远见的品牌已意识到，解决这一困境的关键在于引入权威平台背书。在众多可选的权威平台中，CCTV央视广告凭借其独一无二的权威属性与强大的大众传播链接能力，成为各行各业公认的…

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。 来源：央视网 01- 海丰莲花山茶央视广告内容有何特色？ 如今消费者青睐健康原生态农产品，“产地溯源”与“匠心品质”是关键。海丰莲花山茶背靠生态优越的莲花山，其“莲峰叠翠、云海翻涌”的环境，满足优质茶叶所需的光照、水源与海拔条件，形成竞争优势。广告开篇不…

在流量至上的商业时代，广告主深陷无休止的流量追逐战，大量预算投向流量广告，却难逃“资金停投，影响力即如泡沫消散”的困境，最终大部分利润被平台占据，沦为“为他人作嫁衣裳”。与此同时，多数企业普遍低估网络发稿的价值，未能察觉其在品牌塑造中的巨大能量。事实上，若想充分发挥网络发稿价值、抓住长尾流量，关键在于把握“信”“广”“专”三个核心关键词。 来源：互联网 先来说说“信”。这里的“信”，指的是选择几家像人民网、新华网这样的官方权威媒体发布稿件。这些权威门户，在舆论场中有着一槌定音的影响力。就好比行军…

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。 来源：央视网 01- 长寿花二酯食用油央视广告内容有何特色？ 在“健康中国”理念深入人心的当下，食用油早已从“满足烹饪需求”的基础食材，升级为“关乎日常健康”的关键选择。当大众告别“缺油”时代，“怕多吃油”成为新的消费焦虑——油炸食品的香、炒菜的润，往往…

大家有没有发现一个有趣的现象，很多大企业都喜欢在央视投广告，而且一投就投很多年，上去了就不愿意再下来。按理说央视的广告那么贵，企业的预算又那么有限，钱应该越来越少才对，可我们观察到现象却是，那些长期在央视投广告的企业，品牌知名度不但越来越高，现金流也越来越充沛了，这究竟是悖论还是另有原因？ 要想了解大企业为何对央视广告情有独钟，就要先从品牌的本质谈起，一般财务报表都会把广告投入记录为费用，但从营销专业视角看广告其实是一种投资，为什么这么说？因为合理的广告策略能够让企业建立品牌，而品牌建立之后又能…

在当今的市场竞争中，品牌价值愈发凸显。品牌不仅是企业的标识，也是企业的形象、声誉和价值的体现。品牌可以帮助企业吸引和留住客户，提高市场份额和利润率，增强抗风险能力和社会责任感。因此，企业需要不断地进行品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象和个性，塑造品牌文化和价值观。 01-新闻稿对品牌建设有何作用？ 除了提供优质的产品和服务，企业还需要进行有效的品牌传播。而新闻稿发布就是一种非常有效的品牌传播方式。新闻稿是一种正式的、权威的、客观的、专业的媒体文本，它可以向公众传递企业的最新动态、重要…

进入21世纪以来，新技术、新经济的飞速发展，造就了今天百年未有之大变局。公关作为一个既古老又现代的行业，面临着空前的机遇和挑战。随着中国经济从高速发展向高质量发展转变，如何更好的由公关影响力驱动品牌传播，进而为企业赋能，成为了诸多有识之士的共同课题。“集众家所长，碰智慧观点”或许会为我们共同面向未来，提供极具价值的启发与思考。值此机缘，中国青年报联合格飞传媒科技共同发起了“首席营销官日记”嘉宾采访系列活动。 01-公关的核心价值是什么？ 当我们谈论公关时，究竟在谈论什么？其实公关的核心价值是为品…

就像娱乐界越来越难将观众逗笑，营销人所面临的苦恼可谓是有过之而无不及，以前随便写写段子、拍个TVC就能产生巨大反响，而现在如果只是单纯照搬，那么传播效果多半不会理想，最后钱没少花，活没少干，脑细胞没少费，老板还不满意。 受众审美越来越疲劳、心智空间越来越窄、想要打动他们越来越难，怎么办？答案是谁掌握了视觉冲击的展现密码，谁就掌握了品牌传播声量的主动权，就像每逢重大庆典，绚烂的飞行表演总能给万千观众留下难以磨灭的印象，因此无人机表演的日趋成熟，也为所有想要突破传统营销玩法局限的企业提供了新的可能。…

品牌是营销的翅膀，它能让企业走的更快，飞的更远。但好品牌是传播出来的，正所谓金杯银杯，都不如顾客的口碑。但在品牌传播实践中，许多企业由于缺乏体系化的打法，往往花了很多冤枉钱却依然无法达成预期效果。基于过往的品牌服务经验，我们总结了三条品牌传播铁律，它可以帮助您实现事半功倍的效果。 第一，要网状传播不要点状传播。现在很多初创企业在做品牌传播的时候，总是寄希望于某篇公众号文章，企图通过单一渠道的单一传播链条，实现品牌的全面引爆。这就势必会产生两方面的问题，首先爆款文章不是什么时候都可以有的，许多企业…