01-作为数字原住民，Z世代有何不同？ Z 世代，是指出生于 1995 年至 2009 年的一代人。他们成长于信息爆炸和科技飞速发展的时代，是数字原住民，也社交媒体的主宰者。 在 Z 世代的圈层文化中，兴趣爱好是划分圈层的重要依据。无论是动漫、游戏、音乐、影视，还是各种小众爱好，都能吸引志同道合的年轻人聚集在一起，形成独特的圈层。这些圈层不仅是他们交流和分享的平台，更是他们展现自我、表达个性的重要途径。在自己所属的圈层中，他们能找到归属感和认同感。 02-为“爱”买单，Z世代的圈层消费观 Z 世…

大家有没有发现一个有趣的现象，很多大企业都喜欢在央视投广告，而且一投就投很多年，上去了就不愿意再下来。按理说央视的广告那么贵，企业的预算又那么有限，钱应该越来越少才对，可我们观察到现象却是，那些长期在央视投广告的企业，品牌知名度不但越来越高，现金流也越来越充沛了，这究竟是悖论还是另有原因？ 要想了解大企业为何对央视广告情有独钟，就要先从品牌的本质谈起，一般财务报表都会把广告投入记录为费用，但从营销专业视角看广告其实是一种投资，为什么这么说？因为合理的广告策略能够让企业建立品牌，而品牌建立之后又能…

品牌文化，对于一个企业而言，是灵魂般的存在。它是一种独特的价值观，代表着企业的形象和理念，能够赋予消费者深刻的情感体验和品牌认同。在如今高度竞争的市场环境中，品牌文化的重要性愈发凸显。 卓越而独特的品牌文化，是企业在红海中异军突起的必杀技，试想一下，当谷歌成为创新精神的典范，特斯拉成为环保意识的代表，那么在相同赛道的决战中，谁还能够与之争锋？在产品大多同质化的今天，塑造品牌文化，进而在用户心智中形成认知差异化，必将成为弥补产品创新难度高、投入大、见效慢的关键战略。 随着经济的不断回暖，消费端尤其…

在许多古老传说中，声音如同魔法，能够直击心灵。无论是塞壬的诱惑，还是贝比尔的疗愈，这种神秘力量的作用，早已被世界各地的原生文化所认同。走在大街上，你的脑海里是否总能回响起“九块九、九块九、只卖九块九”的重复语句？就连经典的脑白金广告，我们大多也只是通过声音记住了它那恼人又无法抗拒的广告语，却鲜有人能够回忆起各个版本的细节画面。甚至阅读书籍本身，也需要我们先将视觉信号转化成音频信号，念给大脑里的自己听。如今音频广告在营销领域被严重低估着。 01-协同营销——音频广告的未来趋势 随着车辆的普及，以及…