CCTV央视广告片案例解析二十六：长寿花二酯食用油
中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。
来源：央视网
01- 长寿花二酯食用油央视广告内容有何特色？
在“健康中国”理念深入人心的当下，食用油早已从“满足烹饪需求”的基础食材，升级为“关乎日常健康”的关键选择。当大众告别“缺油”时代，“怕多吃油”成为新的消费焦虑——油炸食品的香、炒菜的润，往往与“甘油三酯超标”“身体负担”等担忧相伴，这正是食用油行业面临的共性消费痛点。长寿花二酯食用油的这支广告片，精准抓住这一市场情绪，以“痛点直击+权威背书+卖点可视化”的逻辑，在短短数十秒内完成了品牌价值的高效传递。
从场景与文案的呼应来看，广告开篇便用高圆圆置身闪光灯与红毯的场景，将“高端生活”与“健康焦虑”巧妙绑定。黑夜中闪烁的灯光、红地毯上的优雅身姿，既贴合高圆圆作为国民女神的公众形象，又暗合“生活好了”的消费升级背景；而“生活好了，怕多吃油”“怕的是甘油三酯摄入过多”的文案，则像一句精准的“用户心里话”，瞬间戳中目标人群——那些既追求生活品质、又重视家人健康的中产家庭。这种“先共情，再解题”的思路，完美契合了“抢占用户心智”的营销逻辑：先找到消费者脑海中已有的焦虑点，再让品牌成为解决焦虑的“唯一答案”，避免了生硬的产品推销。
在产品卖点的呈现上，广告片做到了“复杂概念简单化”。对于“甘油二酯”这种普通消费者陌生的成分，广告没有堆砌专业术语，而是用“甘油三酯少，甘油二酯多”的直白对比，以及聚焦产品瓶身、突出“DAG”金色球体的画面，让核心优势一目了然。高圆圆指尖触碰金色“DAG”球体的动作，更像是一次“仪式感”的强调，将抽象的“健康成分”转化为可感知的“价值符号”——就像给消费者一个“看得见的健康保证”。这种“可视化卖点”的设计，解决了健康食品广告常见的“信任难题”：消费者看不见食材的内在成分，便只能通过具象的画面、直白的对比来建立认知，而长寿花正是用这种方式，让“二酯多了更健康”的理念变得可信、可记。
最后，高圆圆的个人背书成为品牌信任的“加分项”。作为国民度高、形象健康优雅的演员，她的“我是高圆圆，我选择长寿花二酯食用油”，并非简单的“明星代言”，而是一种“生活方式的示范”——就像告诉消费者“和你一样追求品质生活的人，都选了这款油”。尤其是广告结尾展示多款产品、标注“与本企业普通食用油对比，甘油二酯含量比例更高”的说明，既体现了品牌的严谨性，又通过“多产品矩阵”传递出“专业深耕”的信号，进一步强化了“健康食用油首选”的品牌定位。而全程采用高圆圆原声，其自信大方的语气，更让这份“推荐”多了一份亲和力，仿佛是身边值得信赖的朋友在分享好物，而非冰冷的广告宣传。
整支广告片没有复杂的剧情，却用“痛点共鸣-卖点拆解-信任强化”的清晰逻辑，将“长寿花二酯食用油=健康食用油”的认知植入消费者心智。它不依赖花哨的技巧，而是靠对消费心理的精准把握，让“健康用油”的理念，随着高圆圆的优雅形象、直白的文案和可视化的卖点，自然而然地走进大众生活。
02-长寿花二酯食用油央视广告投放策略有何不同？
选择在CCTV7国防军事频道《正午国防军事》前投放广告，长寿花的这步棋精准找到了“人群匹配”与“场景共鸣”的双重抓手。
从受众来看，《正午国防军事》的核心观众多为关注家国、重视家庭责任的中青年群体，其中不少是家庭日常饮食的“决策者”。他们既认可央视平台的权威性，也更在意食材的健康属性——就像关注国防安全一样，对“餐桌健康”有着天然的严谨态度，这与长寿花“解决甘油三酯焦虑”的产品定位高度契合，避免了广告对“非目标人群”的无效投放。
从场景来说，正午时段正是家庭筹备午餐的节点，观众看完新闻后转身走进厨房，广告中“健康用油”的提醒恰好击中即时需求，形成“内容-场景-消费”的自然衔接。更重要的是，CCTV7作为国防军事专业频道，自带“可靠、严谨”的氛围，这种平台调性会潜移默化地传递给品牌，让“长寿花二酯更健康”的诉求更具说服力，比在娱乐频道投放更易获得观众信任。
麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。
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