中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。 来源：央视网 01- 大白兔奶糖央视广告内容有何特色？ 作为承载了几代人童年记忆的经典品牌，大白兔奶糖早已超越了零食本身的属性，成为刻在大众情感深处的“甜蜜符号”。这次广告片没有选择刻意创新，而是巧妙地抓住品牌最核心的情感资产，用四个连贯的生活场景，把“…

在同质化竞争愈发激烈的时代，几乎每个品牌都渴望在喧嚣的流量战场中，抢占目标用户稀缺的注意力。但正如《西游记》中“真假美猴王”的情节一般，当众多品牌陷入自我夸赞的同质化宣传时，受众反而会陷入茫然无措的境地。不少品牌明明每天在业绩竞争中“卷生卷死”，销售成本却不降反升，利润空间也随之不断压缩。​ “假央视示例”来源：互联网 此时，具备远见的品牌已意识到，解决这一困境的关键在于引入权威平台背书。在众多可选的权威平台中，CCTV央视广告凭借其独一无二的权威属性与强大的大众传播链接能力，成为各行各业公认的…

在流量至上的商业时代，广告主深陷无休止的流量追逐战，大量预算投向流量广告，却难逃“资金停投，影响力即如泡沫消散”的困境，最终大部分利润被平台占据，沦为“为他人作嫁衣裳”。与此同时，多数企业普遍低估网络发稿的价值，未能察觉其在品牌塑造中的巨大能量。事实上，若想充分发挥网络发稿价值、抓住长尾流量，关键在于把握“信”“广”“专”三个核心关键词。 来源：互联网 先来说说“信”。这里的“信”，指的是选择几家像人民网、新华网这样的官方权威媒体发布稿件。这些权威门户，在舆论场中有着一槌定音的影响力。就好比行军…

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。 来源：央视网 01- 长寿花二酯食用油央视广告内容有何特色？ 在“健康中国”理念深入人心的当下，食用油早已从“满足烹饪需求”的基础食材，升级为“关乎日常健康”的关键选择。当大众告别“缺油”时代，“怕多吃油”成为新的消费焦虑——油炸食品的香、炒菜的润，往往…

大家有没有发现一个有趣的现象，很多大企业都喜欢在央视投广告，而且一投就投很多年，上去了就不愿意再下来。按理说央视的广告那么贵，企业的预算又那么有限，钱应该越来越少才对，可我们观察到现象却是，那些长期在央视投广告的企业，品牌知名度不但越来越高，现金流也越来越充沛了，这究竟是悖论还是另有原因？ 要想了解大企业为何对央视广告情有独钟，就要先从品牌的本质谈起，一般财务报表都会把广告投入记录为费用，但从营销专业视角看广告其实是一种投资，为什么这么说？因为合理的广告策略能够让企业建立品牌，而品牌建立之后又能…

娱乐化、社交化对于重塑品牌形象的作用早已毋庸置疑。开心麻花剧场与国窖1573共同主办的《偷心晚宴》跨界线下娱乐活动便是绝好证明，当传统品牌开始尝试脱下严肃的外衣，积极与受众交朋友，他所能赢得的热烈反馈往往超乎想象。无独有偶，近日茅台与瑞幸联合首创的酱香咖啡迅速登顶热搜，截止目前其销量已经突破500万杯，营业额更是在首日便突破亿元。换言之，品牌升级是一场永无止境的战争，我们既要坚守经典中永恒不变的铁律，更要与时俱进拥抱创新。 01-当内容遇到知名IP，将会擦出怎样的火花？ 当内容遇到知名IP，就如…

花样层出的博物馆奇幻之旅，一次次冲上热搜，喜闻乐见的表现形式，不断刷新着人们对于过往古老文明的认知，薄如蝉翼的龙山黑陶杯、萌新可爱的唐代仕女陶俑、以及那削铁如泥的越王宝剑无不令人叹为观止，但作为一家专业的品牌全案营销策划及传播服务商，格飞传媒科技更关注在这种现象级博物馆热下，企业如何借力东风，更好的实现品效协同，我们不妨来探讨下这种构思和可能性。 就像优质的社交圈可以令人身价倍增，如果我们把一个产品品牌，同博物馆陈列完美融合，那么也就相当于把它介绍进优质的社交圈了。 不仅如此，品牌还能借助博物馆…

传播是品牌的翅膀，新闻是传播的灵魂，通过网络渠道发布新闻稿可以迅速提升品牌曝光度，是众所周知的常识，但对于一些企业而言他们最大的误区在于，认为新闻稿只需发布一次便能一劳永逸。其实品牌资产积累是一个逆水行舟不进则退的过程，持续的新闻曝光则品牌资产增加，反之则品牌资产流失。 工欲善其事必先利其器，新闻稿发布的方式那么多，企业究竟采用哪种效果会更好？就品牌积累这个维度而言，采用权威媒体首发自然效果最佳，一则其内容可直接用于搜索引擎类词条的创建和编辑，二则具有权威属性的内容在被检索时，更容易展示在头部位…