在技术不断飞速进步的背景下，人们总是喜新厌旧，这一点在广告投放领域，得到了十分充分的体现。比如说线上精准广告的出现，让许多人认为传统线下广告即将沉沦，殊不知它只是以另外一种方式活的更好，而且还在帮别人赚大钱。接下来我们以一名普通打工人的视角，来诠释线下广告的威力为何如此巨大。 小甲是一家IT企业的售前工程师，和所有忙碌的商旅人士一样，他的大部分时间不是在出差，就是在出差的路上。与此同时他也和绝大部分IT人士一样，对3C电子产品有着天然的痴迷，最近他正在为即将更换的新笔记本电脑究竟要购买哪个品牌反…

就像娱乐界越来越难将观众逗笑，营销人所面临的苦恼可谓是有过之而无不及，以前随便写写段子、拍个TVC就能产生巨大反响，而现在如果只是单纯照搬，那么传播效果多半不会理想，最后钱没少花，活没少干，脑细胞没少费，老板还不满意。 受众审美越来越疲劳、心智空间越来越窄、想要打动他们越来越难，怎么办？答案是谁掌握了视觉冲击的展现密码，谁就掌握了品牌传播声量的主动权，就像每逢重大庆典，绚烂的飞行表演总能给万千观众留下难以磨灭的印象，因此无人机表演的日趋成熟，也为所有想要突破传统营销玩法局限的企业提供了新的可能。…

疫情之后百业待兴，但最先兴起的无疑是旅游业，据权威数据统计2023年五一出游人数破历史记录，在此之前淄博烧烤的横空出世，为旅游业创新转型打下了模范样板，于是各地文旅项目犹如雨后春笋，纷纷要借助这股经济回暖的东风，力图创造下一个淄博奇迹。 淄博烧烤的崛起有其不可复制的天时、地利、人和，例如说疫情刚刚结束人们对于过往烟火繁华的向往，例如说明星的偶然赞赏点燃了全网话题传播，再例如说地方政府的快速响应，在整个社会层面形成了良性联动，当然还有许多无法估量的隐性因素。 然而对于其他文旅项目而言，一些可复制的…

合作过的朋友都知道，格飞传媒科技公司的新媒体发布服务，具有行业选题覆盖全面、价格优廉、收录率高等突出优势。然而渠道的正确选择仅仅是成功传播的一半，成功传播的另一半则隐藏在新闻稿内容撰写的技法里。基于对行业的整体观察，采用倒金字塔结构写作的新闻稿既方便读者浏览也有利于传播。这个结构从上到下分别是：标题、导语、主体、结尾。 首先放在文章第一段的导语是整篇新闻稿的灵魂，它需要概括新闻稿中所有重要的信息点，这些信息点包含人、事、时间、地点、原因、结果等六个要素，把这些要素串联起来就是 “某人在某个时间位…

传播是品牌的翅膀，新闻是传播的灵魂，通过网络渠道发布新闻稿可以迅速提升品牌曝光度，是众所周知的常识，但对于一些企业而言他们最大的误区在于，认为新闻稿只需发布一次便能一劳永逸。其实品牌资产积累是一个逆水行舟不进则退的过程，持续的新闻曝光则品牌资产增加，反之则品牌资产流失。 工欲善其事必先利其器，新闻稿发布的方式那么多，企业究竟采用哪种效果会更好？就品牌积累这个维度而言，采用权威媒体首发自然效果最佳，一则其内容可直接用于搜索引擎类词条的创建和编辑，二则具有权威属性的内容在被检索时，更容易展示在头部位…

经常有企业朋友过来咨询，说我们研发了一种特别特别好用的产品，想把它打造成爆款品牌，是应该先开微信公众号还是应该先开小红书？每当听到类似这样的问题，心里总有种说不出来的感觉，其实这也是大部分初创企业所共同面临的困境，他们往往公众号、视频号、抖音号开了一大堆，但结果却是一顿操作猛如虎，阅读只有二十五，出现这样的情况归根到底是品牌策略出现了问题。 品牌的构建离不开媒体能量的加持，宝洁公司所开发的POE模型将媒体分为付费媒体、自有媒体和赚得媒体。付费媒体和自有媒体从字面非常容易理解，赚得媒体是指那些因为…

如何通过不打广告的方式取得商业成功，是个很有趣的话题。在流量为王的今天，这似乎是不可能中的不可能。广泛而激烈的流量之争，让企业本就不丰厚的利润，显得更加微薄。星巴克在持续数十年商业运营中从不打广告，却能占有40%市场份额这一奇特现象，或许能够给我们以深刻启迪。 需要注意的是，星巴克不打广告并不意味着它没有品牌传播和推广策略，通过塑造家庭与办公室之外的第三空间使其从根本上与众不同，让它彻底脱离了传统咖啡行业单纯强调口味与产地的恶性竞争。换言之星巴克是通过塑造优质品牌的降维打击，在诸多竞争者之中脱颖…

彼得·德鲁克曾说：“市场营销和创新，这是企业的两个功能”。但所有的营销都离不开宣传，所有的宣传都离不来物料，所有的物料中音视频效果最好，拍摄企业或产品宣传片通常被视为较佳选择。这对于大型机构而言当然不是问题，但那些同样有营销需求的中小企业，往往会因其拍摄成本较高而望之却步。MG动画的出现就是面向此类问题的破解之道。 MG动画又称二维动画，它是一种以电脑技术为基础的动画制作技术，相比于传统宣传片，它的画面可塑性更强，在制作过程中可以随意调整画面中各个元素的大小、颜色、形状等，灵活性非常高。这种特点…

品牌是营销的翅膀，它能让企业走的更快，飞的更远。但好品牌是传播出来的，正所谓金杯银杯，都不如顾客的口碑。但在品牌传播实践中，许多企业由于缺乏体系化的打法，往往花了很多冤枉钱却依然无法达成预期效果。基于过往的品牌服务经验，我们总结了三条品牌传播铁律，它可以帮助您实现事半功倍的效果。 第一，要网状传播不要点状传播。现在很多初创企业在做品牌传播的时候，总是寄希望于某篇公众号文章，企图通过单一渠道的单一传播链条，实现品牌的全面引爆。这就势必会产生两方面的问题，首先爆款文章不是什么时候都可以有的，许多企业…

品牌传播为什么越来越难？这个问题需要用辩证的眼光来看，根据里斯和特劳特在《定位》一书的观点，由于社会经济的发展，同质化品牌越来越多，而用户的心智容量又极其有限，通常来说行业前三的品牌会收获大部分客户，其他品牌的生存空间则会相对狭小，按照《金字塔原理》的研究，大部分人只能同时记住七个不同的事务，所以信息爆炸致使客户心智空间稀缺，进而导致品牌传播越来越难是有道理的。另一方面，现在的品牌传播越来越呈现出向多维度、立体化发展的趋势，新玩法、新工具、新潮流层出不穷，很多企业还把过往粗放式的营销手法奉为瑰宝…