CCTV央视广告片案例解析三:史密斯培根
中国中央电视台始建于1958年,并于1978年更为现名(CCTV)。作为国内唯一的国家电视台,它既具备顶级权威属性,同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出,早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。
01-史密斯培根央视广告内容有何特色?
史密斯培根隶属于Smithfield(史密斯菲尔德食品公司),这家食品巨头自1936年成立以来,历经八十余年高速发展后,于2019年被双汇集团以71亿美元的价格纳入囊中,这也成了国内食品企业兼并海外知名品牌的经典战例。收购后双汇开始将史密斯菲尔德旗下的产品引入中国市场。作为对品质要求十分挑剔的高净值消费者来说,史密斯培根高品质、好味道、匠心打造对其拥有着巨大吸引力。同时广告片开头一句“史密斯相信,原切培根才是好培根”,不仅让史密斯培根通过领导者定位确立了高品质培根的标准,而且还将史密斯培根等于原切培根这一核心理念深植于受众心中。
从声音来看,颇具欧式感的音调,仿佛在诉说着贵族的生活品味,黄金厚度成就新鲜口感的语句,仿佛暗示在着高度精湛的制作工艺。从画面来看,欧式贵族用餐场景的生动展现,和与之对应解说音调浑然一体,无论黄金厚度还是新鲜口感,都有与之完美配合的特写镜头,即便隔着屏幕也能实现对受众味蕾的深度触动。央视广告资源位历来紧俏,如何在最短时间内充分表达核心信息,是每个想投放央视广告的品牌,都无话规避的课题。史密斯培根通过这支短短十几秒的广告片中,运用场景张力与食物魅力,在每一秒中都把高端与品质展现的淋漓尽致。
02-史密斯培根央视广告投放策略有何不同?
在投放策略上,史密斯培根之所以选择投放CCTV2财经频道,是因为其各节目的收视率,一直保持较高地位,而且其所触达的受众也多是关注财经内容的高品位与高净值人群,因此投放CCTV2既能锁定高端消费人群,又能保证影响广度。
麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念,也就是说,对于品牌传播而言,有时候在什么媒介上播放,比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位,而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。
对于品牌预算有限的企业来说,如果想通过抢占CCTV优质广告资源进行品牌优势塑造,采用我们北京格飞传媒科技提供的CCTV央视广告灵活投放组合,便是不错的选择。