CCTV央视广告片案例解析三十二：桃源红茶

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

来源：央视网

01- 桃源红茶央视广告内容有何特色？

“始于1865”的时间印记与“农产品地理标志产品”的认证标识，早已为桃源红茶铺垫了历史积淀与生态品质的双重底色。湖南桃源县自古便是优质茶产区，云雾缭绕的山峦与规整连片的茶田，天然构成了品牌的地域背书，这也成为广告片开篇便着力渲染的核心优势。5秒的短时长里，品牌没有堆砌繁杂信息，而是牢牢抓住“产地生态”与“历史传承”两大关键词，为产品建立起高端认知。

从声音与画面的配合来看，中气十足的男性配音自带信赖感，两句核心旁白精准传递关键信息——前一句锚定历史，后一句升华品质，简洁有力且记忆点清晰。画面语言更是做到了“一秒一景皆传情”：高空俯瞰的茶田远景，将红顶白墙的村落与蜿蜒小路融入其中，既展现了生态产地的全貌，又透着几分田园诗意；近景的茶芽特写在暖光下泛着润泽光泽，让“鲜爽”的品质感直观可见。

广告片的后半段更是将“品质可视化”做到了极致。茶汤倾倒的特写镜头堪称点睛之笔，橙红通透的液柱、细密晶莹的泡沫，把“醇香”的味觉联想转化为视觉冲击，搭配“红茶珍品・醇香天下”的水墨小字，瞬间提升了产品的文化格调。结尾黄昏山峦与云海的远景，既与开篇的产地画面形成呼应，又以“湖南・桃源县”的标注完成地域锚定，让受众在美的享受中记住产地核心信息。

短短5秒，桃源红茶通过“产地-品质-格调”的画面递进，配合沉稳有力的配音，高效传递了“我来自哪里、我有多久历史、我品质如何”三大核心信息，既符合短广告的传播规律，又让品牌的高端形象深入人心。

02-桃源红茶央视广告投放策略有何不同？

桃源红茶将广告投放于CCTV17农业农村频道，首要优势是受众高度匹配。频道核心受众是农村居民、农业从业者及关注优质农产的城市人群，与桃源红茶的农产品属性精准契合。上午电视剧前后是居家观众集中时段，中老年群体和家庭主妇等茶叶核心消费群正在其中，能实现精准触达。

其次是性价比与公信力双重赋能。该时段避开黄金档高成本竞争，投放成本更低。频道的农业权威属性还能为品牌背书，强化“生态优质农产”认知。且电视剧前后广告干扰少，受众注意力集中，5秒短广告的核心信息更易被记住，有效提升转化效率。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

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