CCTV央视广告片案例解析二十五：中国移动九天人工智能大模型

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

来源：央视网

01- 中国移动九天人工智能大模型央视广告内容有何特色？

在AI大模型赛道竞争激烈的当下，品牌如何在短时间内传递核心优势、建立差异化认知？中国移动九天人工智能大模型的广告片，给出了“以硬核技术为根、以场景落地为叶”的传播答案，精准契合了“抢占用户心智”的营销逻辑——用清晰符号、重复记忆点，在受众脑中刻下“全栈国产、赋能百业”的品牌印记。​

从核心定位来看，“全栈国产自主可控”是九天大模型最具差异化的标签，也是广告片贯穿始终的灵魂。开篇的视觉设计便紧扣这一核心：蓝紫到青绿的渐变铺就数字宇宙般的背景，闪烁光点与灵动线条如同AI的神经脉络，当“中国移动九天人工智能大模型”字样与“九天”标识依次浮现时，配音以铿锵有力的中青年语调精准点题，第一时间明确“我是谁”；紧接着，“全栈国产自主可控”文字借光影流动突出，既回应了科技领域对“自主安全”的核心诉求，也为后续所有场景展示埋下“可信”的伏笔——这恰是科技品牌建立信任的关键第一步。

紧接着，蓝紫青绿的渐变背景下，一棵数字树如技术根系般生长，“九天”标识静傍其侧，AI锁、芯片等图标顺着枝干逐步浮现——这一设计既通过具象符号解释了“全栈技术”的构成（从算法到硬件的自主掌控），又避免了纯技术术语的晦涩。​

当镜头推进至核心展示环节，场景化呈现则成为“技术优势”转化为“用户可感知价值”的关键桥梁。先是“驱动智慧升级”的主题下，戴AR眼镜操作虚拟界面的人物、智能汽车内饰及路上夜景、带科技粒子特效的AI机器人依次亮相；紧接着“科技赋能百业”的脉络展开，智能家居客厅、工业机器人作业的工厂产线、智慧农业灌溉农田轮番呈现；最后围绕“安全可信可靠”，3D化的DNA结构、两人研讨城市数字大屏、荒漠中卫星天线逐一登场——每一个场景都是“技术落地”的形象注脚。

广告片的收尾设计，则完成了从“信任建立”到“价值升华”的闭环。城市云海背景自带开阔感，“九天”标识在画面中格外醒目，“善智者动于九天之上”的文案为硬核科技赋予人文温度，再加上最后一句“中国移动”的配音简洁有力，既强化了国企品牌的公信力，也让整个广告片在“技术可信、场景可用、品牌可靠”的认知中圆满收尾。​

纵观全片，既专业干脆，又没有冗余的术语堆砌，通过“核心标签重复+具象符号解读+场景价值落地”的三层逻辑，让九天大模型在短时间内实现了“认知-信任-认同”的传播跃迁——这正是科技广告的精髓：既让专业人士看到了硬核实力，也要让普通用户看懂了价值所在。

02-中国移动九天人工智能大模型央视广告投放策略有何不同？

中国移动九天AI大模型选择在CCTV13新闻频道《新闻联播》后投放广告，真是每一步都踩在了能让更多人关注和信任的点子上了。​

一方面，《新闻联播》刚结束时，不少人还没换台，这里面既有看重靠谱程度的企业负责人，也有对新科技感兴趣的普通老百姓。这正好和九天大模型的定位对上了：企业负责人能一眼get到“全栈国产自主可控”的靠谱之处，为以后合作打基础；老百姓也能通过广告里的生活场景，明白这个AI模型能帮自己解决啥问题，不用费劲琢磨技术术语。​

另一方面，CCTV13作为国家级新闻频道，大家心里都觉得上面播放的内容“权威、可信”，这和九天大模型强调的“安全可信可靠”正好搭得上。现在大家对AI技术“是不是自己人做的、安不安全”特别在意，因此在央视投放广告，比选择一般商业平台更容易让人放下顾虑。​

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

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