CCTV央视广告片案例解析二十三：福临门亚麻籽油

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

来源：央视网

01- 福临门亚麻籽油央视广告内容有何特色？

在国民食用油赛道中，福临门始终以”健康厨房守护者”的形象深耕家庭场景，而这支亚麻籽油广告片则精准捕捉到当代消费者对功能性食用油的升级需求，通过科学叙事与情感共鸣的双重链路，完成了品牌价值的高效传递。​

开篇场景以实验室级别的视觉语言构建专业可信度：整洁台面上的产品主体与油滴特效形成视觉焦点，Ω-3脂肪酸与生育酚的成分标注，如同给产品贴上”营养身份证”，而”高酚抗氧技术”的技术标签，则为”99%有效保留营养”的核心卖点提供了科技背书。这种将成分与技术可视化的表达，恰好击中了新中产家庭”既要美味更要健康”的消费心理——当检测数据以小字形式出现在画面角落时，实则是用隐形的权威感消解了消费者对营养宣称的质疑，这与”用确定性证据抢占心智”的策略不谋而合。​

中段的烹饪场景堪称功能性卖点的教科书级演示。牛排煎制时的滋滋声、小龙虾爆炒的烟火气、海参炖煮的温润感，三组场景通过视觉与听觉的通感设计，将”烟点超200℃”的抽象参数转化为可感知的烹饪体验。第三方机构的检测报告以底部小字形式持续存在，既避免了说教感，又强化了”高温稳定少烟”的记忆点。这种”问题-解决方案”的叙事逻辑，精准对接了家庭主厨们最头疼的油烟困扰，让产品功能与用户痛点形成强关联。​

当画面转入”煎炒烹炸拌”的场景蒙太奇时，广告完成了从功能到生活方式的升维。炸鸡的酥脆与酸奶碗的清爽形成味觉反差，意面与海鲜的搭配则暗示了产品对中西烹饪的兼容性。”每刻都营养”的配文看似简单，实则暗合了现代家庭”一餐多味、一人一食”的饮食多样性需求，将产品从单一食用油升级为”健康膳食解决方案”的载体。​

收尾的户外场景则巧妙完成情感闭环：大桶家庭装、小瓶便携装等产品矩阵，呼应了不同家庭结构的消费场景；庭院中家人互动的温暖画面，让”天天亚麻酸”的营养诉求与”年年福临门”的品牌祝福形成价值共振。中气十足的青年配音语速明快，既符合快节奏广告的信息密度要求，又通过活力感拉近与年轻父母群体的距离，使”健康”与”活力”的品牌调性更易被感知。​

短短十几秒的广告，福临门亚麻籽油完成了三重渗透：用科技参数建立专业信任，用场景化演示解决实际痛点，用家庭温情升华品牌价值。这种”功能-情感-场景”的三维叙事，正是当代快消品广告抢占用户心智的黄金法则。

02-福临门亚麻籽油央视广告投放策略有何不同？

福临门亚麻籽油选择CCTV2财经频道投放广告，堪称精准触达目标群体的典范。一方面，财经频道的核心受众以关注家庭消费决策的中青年为主，他们既重视食材的健康属性，又对产品性价比有理性判断，这与亚麻籽油的核心消费群高度重合。

另一方面，平台公信力为品牌背书效应显著，CCTV2作为国家级财经媒体，其权威属性天然消解了消费者对“健康宣称”的疑虑，让“高酚抗氧技术”“营养保留数据”等专业信息更易被采信。

同时，频道内容围绕民生消费、品质生活展开，广告与节目氛围能形成场景共振，使“健康食用油”的定位更具说服力；加之财经频道观众收视专注度高、广告干扰度低，配合快节奏、强信息的广告内容，便能在短时间内完成“营养成分—适用场景—家庭祝福”的记忆点植入，最终实现从品牌认知到购买意愿的高效转化。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

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