CCTV央视广告片案例解析二十二：OLAY超红瓶家族

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

01- OLAY超红瓶家族央视广告内容有何特色？

在快节奏的消费时代，如何让品牌广告在瞬间抓住消费者眼球并深入人心？OLAY超红瓶家族的广告片给出了精妙的答案。这支广告片深谙“场景化营销”与“核心信息高频触达”之道，以极具冲击力的视觉与精准的信息传递，成功在消费者心中烙下深刻印记。​

广告开篇，简洁纯白的背景如同一张纯净的画布，身着单肩露腰红色连体裤、脚踩红色高跟鞋的女性优雅落座，鲜明的色彩对比瞬间抓住观众目光。右上角“OLAY”品牌标志醒目呈现，搭配“夏天，肌肤更易老？”的疑问句式，巧妙构建了夏季肌肤衰老的消费场景。这一问，精准戳中消费者在夏季护肤的痛点，如同在消费者心中种下一颗亟待解决问题的种子，引发其对后续内容的关注与期待。​

紧接着，画面中人物手持红色OLAY面霜瓶，底部“夏天超好用的面霜”文字点明核心，将产品与夏季使用场景紧密绑定。OLAY超红瓶家族广告正是通过不断强化“夏天”与“面霜”的关联，使产品成为消费者夏季护肤的首选联想。而广告中反复出现的红色瓶身与“OLAY”标识，也遵循了“核心信息高频触达”的原则，加深消费者对品牌与产品的记忆。​

在产品展示环节，广告片更是不遗余力地展现OLAY空气超红瓶的优势。从展示瓶身标注的信号肽、紧致肽、酵母肽，到呈现面霜“空气感”质地、涂抹后的肌肤状态，再到突出“专利胜肽复配”的螺旋结构，每一个细节都在传递产品的专业性与有效性。这种细致入微的展示方式，让消费者能够直观感受到产品的独特之处，如同在消费者耳边娓娓道来产品的卓越品质，增强消费者对产品的信任与好感。​

广告结尾，身着红装的人物依次呈现“紧致”“紧致抗皱”“紧致抗皱修护”状态，以姿态与文字的双重强化，再次突出产品功效。最终完整展示超红瓶家族系列产品，醒目标注核心卖点与品牌标识，形成闭环式的信息传递。充满自信的女性配音，更是为品牌注入了强大的感染力，传递出产品能够帮助消费者实现肌肤焕变的坚定信念。

这支广告片通过精准的场景构建、高频的信息触达、专业的产品展示与富有感染力的表达，成功地将OLAY超红瓶家族“紧致・抗皱・修护”的核心卖点深植消费者心中，在激烈的护肤品市场竞争中，为品牌赢得了消费者的关注与认可。

02-OLAY超红瓶家族央视广告投放策略有何不同？

OLAY超红瓶家族把广告投在CCTV1《新闻联播》前，可谓相当明智。每天《新闻联播》开播前，全国上亿人守在电视前，不管是年轻上班族、家庭主妇，还是中老年人，都能看到这条广告，曝光量直接拉满，相当于给产品打了个全国通告。​

央视作为权威媒体，在老百姓心里分量重。大家总觉得能登上央视的品牌，质量和口碑都靠谱。OLAY借着央视的信任光环，能快速打消消费者对护肤品效果的顾虑，让大家觉得买它更安心。​

晚间时分，一家人常围在一起看电视，广告里穿着红裙的女性、夏天护肤场景，很容易引起家庭女性的共鸣。特别是那些操心生活又在意皮肤状态的妈妈、上班族，看到广告后，可能转头就想试试这款“超好用的面霜”，使得投放策略和目标人群的需求、以及收视习惯完美契合。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

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