CCTV央视广告片案例解析二十一：疯狂爆破V8饮料

中国中央电视台始建于1958年，并于1978年更为现名（CCTV）。作为国内唯一的国家电视台，它既具备顶级权威属性，同时又兼具面向全国乃至全球进行大众传播的影响广度。数十年来各类优质节目的持续输出，早已让“CCTV”成为广大受众心中的超级符号。

来源：央视网

01- 疯狂爆破V8饮料央视广告内容有何特色？

在竞争激烈的能量饮料市场，“疯狂爆破V8饮料”另辟蹊径，以极具冲击力的视觉语言与精准的营销策略，成功抢占消费者心智。这支广告片巧妙借力吉尼斯世界纪录保持者的非凡影响力，将力量、突破与产品特性深度绑定，构建起差异化的品牌认知。​

广告以吉尼斯世界纪录保持者的亮相为开场，瞬间抓住观众眼球。2024年9月7日创造的231公斤男子最重原木推举纪录，本身就代表着人类对极限的挑战与突破，而身着印有“疯狂爆破V8”字样服装的纪录保持者，直接将这份荣耀与产品关联，赋予品牌一种“突破极限”的精神内核。在营销心理学中，这种借势权威与卓越成就的手法，能快速提升消费者对品牌的信任感与认同感，让“疯狂爆破V8饮料”在消费者心中成为能量与力量的代名词。​

从画面细节来看，广告通过多组特写镜头强化产品与力量的联结。涂抹防滑粉的双手、紧握杠铃杆的手部特写、腿部肌肉的紧绷，每一个画面都在无声诉说着力量的蓄势待发。这些极具张力的视觉元素，不仅精准契合能量饮料的目标消费群体——热爱运动、追求突破的人群的心理需求，更巧妙地将产品融入力量爆发的场景之中，让观众在感受力量之美的同时，潜移默化地接受“疯狂爆破V8饮料”就是能量源泉的暗示。​

广告的声音设计同样别具匠心。略带外国口音、不太标准的中文配音，为广告增添了一种国际化、多元化的质感，打破常规广告的刻板印象，强化品牌的独特个性。“疯狂爆破V8饮料，非凡精研，能量值选”的广告词，简洁有力地传达出产品的专业性与高品质，与画面中展现的力量感相互呼应，形成视听双重冲击。​

在合规与营销的平衡上，广告片在右下角持续标注“产品为普通饮料”，既遵守相关规定，又通过巧妙的画面设计和文案，将产品与力量深度关联，在避免误导消费者的基础上，成功塑造了产品的能量属性。而广告结尾处，纪录保持者身旁摆放的两罐饮料，罐身印有的力量形象，配合视频中“能量之选”的文案，进一步强化产品记忆点，完成从品牌认知到产品识别的转化。​

“疯狂爆破V8饮料”广告片通过精准的营销策略、极具冲击力的画面与独特的声音设计，在短短几秒内，将产品与力量、突破、能量牢牢绑定，为品牌在能量饮料市场的竞争中，打造出一张极具辨识度的名片。

02-疯狂爆破V8饮料央视广告投放策略有何不同？

CCTV7国防军事频道的观众群体，多为崇尚力量、关注军事与体育竞技的人群，与“疯狂爆破V8饮料”目标消费群体高度重合。《新闻联播》作为国民级新闻节目，结束后时段流量庞大且稳定，广告投放能触达海量观众，迅速提升品牌曝光度。​

频道自带的坚毅、拼搏、突破等精神属性，与广告片中吉尼斯纪录保持者展现的极限挑战形象相呼应，能进一步强化“疯狂爆破V8饮料”所传递的能量感与突破精神，赋予品牌可靠、强劲的形象背书。同时，在国家级权威媒体平台亮相，也能充分彰显品牌实力，进而提升消费者对产品品质的信任感，最终实现从品牌认知到消费意愿的转化，为产品打开市场提供有力支持。

麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出“媒介即信息”的概念，也就是说，对于品牌传播而言，有时候在什么媒介上播放，比播放什么内容本身更重要。这就是为什么知名品牌需要通过央视广告保持行业地位，而新兴品牌则需要通过央视广告实现拔高自身势能的关键所在。

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