疫情之后百业待兴，但最先兴起的无疑是旅游业，据权威数据统计2023年五一出游人数破历史记录，在此之前淄博烧烤的横空出世，为旅游业创新转型打下了模范样板，于是各地文旅项目犹如雨后春笋，纷纷要借助这股经济回暖的东风，力图创造下一个淄博奇迹。 淄博烧烤的崛起有其不可复制的天时、地利、人和，例如说疫情刚刚结束人们对于过往烟火繁华的向往，例如说明星的偶然赞赏点燃了全网话题传播，再例如说地方政府的快速响应，在整个社会层面形成了良性联动，当然还有许多无法估量的隐性因素。 然而对于其他文旅项目而言，一些可复制的…

合作过的朋友都知道，格飞传媒科技公司的新媒体发布服务，具有行业选题覆盖全面、价格优廉、收录率高等突出优势。然而渠道的正确选择仅仅是成功传播的一半，成功传播的另一半则隐藏在新闻稿内容撰写的技法里。基于对行业的整体观察，采用倒金字塔结构写作的新闻稿既方便读者浏览也有利于传播。这个结构从上到下分别是：标题、导语、主体、结尾。 首先放在文章第一段的导语是整篇新闻稿的灵魂，它需要概括新闻稿中所有重要的信息点，这些信息点包含人、事、时间、地点、原因、结果等六个要素，把这些要素串联起来就是 “某人在某个时间位…

传播是品牌的翅膀，新闻是传播的灵魂，通过网络渠道发布新闻稿可以迅速提升品牌曝光度，是众所周知的常识，但对于一些企业而言他们最大的误区在于，认为新闻稿只需发布一次便能一劳永逸。其实品牌资产积累是一个逆水行舟不进则退的过程，持续的新闻曝光则品牌资产增加，反之则品牌资产流失。 工欲善其事必先利其器，新闻稿发布的方式那么多，企业究竟采用哪种效果会更好？就品牌积累这个维度而言，采用权威媒体首发自然效果最佳，一则其内容可直接用于搜索引擎类词条的创建和编辑，二则具有权威属性的内容在被检索时，更容易展示在头部位…

经常有企业朋友过来咨询，说我们研发了一种特别特别好用的产品，想把它打造成爆款品牌，是应该先开微信公众号还是应该先开小红书？每当听到类似这样的问题，心里总有种说不出来的感觉，其实这也是大部分初创企业所共同面临的困境，他们往往公众号、视频号、抖音号开了一大堆，但结果却是一顿操作猛如虎，阅读只有二十五，出现这样的情况归根到底是品牌策略出现了问题。 品牌的构建离不开媒体能量的加持，宝洁公司所开发的POE模型将媒体分为付费媒体、自有媒体和赚得媒体。付费媒体和自有媒体从字面非常容易理解，赚得媒体是指那些因为…

如何通过不打广告的方式取得商业成功，是个很有趣的话题。在流量为王的今天，这似乎是不可能中的不可能。广泛而激烈的流量之争，让企业本就不丰厚的利润，显得更加微薄。星巴克在持续数十年商业运营中从不打广告，却能占有40%市场份额这一奇特现象，或许能够给我们以深刻启迪。 需要注意的是，星巴克不打广告并不意味着它没有品牌传播和推广策略，通过塑造家庭与办公室之外的第三空间使其从根本上与众不同，让它彻底脱离了传统咖啡行业单纯强调口味与产地的恶性竞争。换言之星巴克是通过塑造优质品牌的降维打击，在诸多竞争者之中脱颖…

彼得·德鲁克曾说：“市场营销和创新，这是企业的两个功能”。但所有的营销都离不开宣传，所有的宣传都离不来物料，所有的物料中音视频效果最好，拍摄企业或产品宣传片通常被视为较佳选择。这对于大型机构而言当然不是问题，但那些同样有营销需求的中小企业，往往会因其拍摄成本较高而望之却步。MG动画的出现就是面向此类问题的破解之道。 MG动画又称二维动画，它是一种以电脑技术为基础的动画制作技术，相比于传统宣传片，它的画面可塑性更强，在制作过程中可以随意调整画面中各个元素的大小、颜色、形状等，灵活性非常高。这种特点…

品牌是营销的翅膀，它能让企业走的更快，飞的更远。但好品牌是传播出来的，正所谓金杯银杯，都不如顾客的口碑。但在品牌传播实践中，许多企业由于缺乏体系化的打法，往往花了很多冤枉钱却依然无法达成预期效果。基于过往的品牌服务经验，我们总结了三条品牌传播铁律，它可以帮助您实现事半功倍的效果。 第一，要网状传播不要点状传播。现在很多初创企业在做品牌传播的时候，总是寄希望于某篇公众号文章，企图通过单一渠道的单一传播链条，实现品牌的全面引爆。这就势必会产生两方面的问题，首先爆款文章不是什么时候都可以有的，许多企业…

品牌传播为什么越来越难？这个问题需要用辩证的眼光来看，根据里斯和特劳特在《定位》一书的观点，由于社会经济的发展，同质化品牌越来越多，而用户的心智容量又极其有限，通常来说行业前三的品牌会收获大部分客户，其他品牌的生存空间则会相对狭小，按照《金字塔原理》的研究，大部分人只能同时记住七个不同的事务，所以信息爆炸致使客户心智空间稀缺，进而导致品牌传播越来越难是有道理的。另一方面，现在的品牌传播越来越呈现出向多维度、立体化发展的趋势，新玩法、新工具、新潮流层出不穷，很多企业还把过往粗放式的营销手法奉为瑰宝…

1.优化竞价搜索点击率，首先要弄清楚所推广内容的专业叫法是什么，就拿我们自己其中的一项业务来说，它的专业叫法是“MG动画”，别名是“二维动画”，但是大多数搜索用户可能并没有那么专业，他们不知道MG动画是什么，二维动画又是什么，但他们知道自己想要什么，所以在这个案例中还需要加上“动画宣传片”这个通俗说法作为关键词； 2.在添加完相关关键词之后，我们需要观察具体的点击情况，根据平台提供的词汇拓展，挑选出与推广业务相关的词汇，作为关键词进行补充或者替换，同时对于行业通用词来说采取较为宽泛的匹配条件，其…

做过市场的人都知道，营销需要算的是总账，随着技术的进步各种营销工具、传播渠道也在不断推陈出新，诸如搜索引擎、朋友圈广告、信息流投放，DSP，增长黑客等等创新玩法更是层出不穷，它们有些单价比较低，有些价格却相对较高，但价格低就真的便宜而价格高就真的贵吗？ 在整合营销传播（IMC）中传统广告和数字营销分别承担着品牌建设和流量效果线索获取两种重要任务。传统广告一般包含机场广告、户外广告、电台广告等，数字营销则包含短视频、信息流，搜索引擎，SCRM等。一般情况下品牌广告只能扩大品牌声量，不能直接带来产品…